Byström ist Aktivistin und setzt sich für die "no-shave"-Bewegung ein. Das Model und Fotografin tritt vehement gegen Stereotype auf. Im Adidas-Video tritt sie als hübsches Mädchen im weißen Kleid, pinken Shirt, neuen Adidas-Modellen und behaarten Beinen auf – das war für viele der Anlass für feige Hassnachrichten.